欧洲“三巨头”法国玩具市场有多大?,泰华玩具(深圳)有限公司-美狮贵宾会
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法国是欧洲强国,2021年的国内生产总值(gdp)达到2.9万亿美元,位列全球第七、欧洲第三。
在玩具界,法国可以和英国、德国并称欧洲“三巨头”,虽说多年排名“老三”,其实三者差距极小。按2021年的玩具市场数据,德国排名第一,为38亿欧元;英国险胜法国,为32亿英镑(约为37.7亿欧元);法国则是37亿欧元出头,屈居欧洲第三,位列全球前六。
那么,法国玩具市场有什么优势和特点呢?疫情当下又有什么变化吗?今年圣诞又呈现出什么潮流?
谈到一个国家的玩具市场前景,除了经济实力之外,最看重的就是以下几个问题了:
今年的玩具市场也获得了一个好的开端。4月份市场销售额增长9%。到了夏季,因经济走势不明朗,市场销售开始疲软,6到8月间,环比下跌11%,但和去年持平,而和2019年疫情前的水平比较,依然有5%的增长。根据npd集团的数据,有5个大类在电影上映的推动下,取得了不错的增长,它们是:玩偶( 18%)、儿童电子玩具( 10%)、运输工具类玩具( 8%)、积木( 3%)和毛绒( 2%)。但需要注意的是,今年以来的销量有所回落(-12%),均价上升至15欧元左右。
法国也拥有自己的玩具之都——穆瓦朗昂蒙塔涅(moirans-en-montagne)。这个城镇是法国的木工中心,早年以制造木哨子而出名,于20世纪初,成为法国的玩具之都。现在仍留存了不少木制玩具制造产能。
随之而来的是电商的快速崛起,除国际电商巨头亚马逊外,主要被本土电商平台cdiscount和fnac所把持。在疫情期间,虽然电商渠道一度占到法国玩具销售市场的三分之一,但在防疫措施放开后,人们逐渐回流到实体中,电商占比回落至27%左右。
剩下的三分之一,则是由玩具专卖店所组成。大型的玩具专卖连锁店近年也出现了一些势力调整,其中,joué club最为知名。它创立于1952年,目前在法国开设约300家门店。
king jouet收购了maxi toys旗下的92家门店,并在今年夏天完成了门店的更名改造,使其在法国的门店数目超过了320家,规模反超joué club。而picwic toys的40家门店被爱尔兰玩具专卖连锁smyths toys收归麾下,成为其扩展法国市场的助力。
此外,ludendo集团则准备在casino连锁超市中开设105家店中店,将玩具专卖和大众渠道联合。
最后,如果想要涉足法国市场,建议聘请当地的销售人员或销售代理。但法国的雇佣相关法律比许多其他国家更为复杂,涉及细节很多。因此,签订涉及法方的合同,建议寻求专业人士的建议,避免以后出现纠纷或意外问题。
在玩具界,法国可以和英国、德国并称欧洲“三巨头”,虽说多年排名“老三”,其实三者差距极小。按2021年的玩具市场数据,德国排名第一,为38亿欧元;英国险胜法国,为32亿英镑(约为37.7亿欧元);法国则是37亿欧元出头,屈居欧洲第三,位列全球前六。
那么,法国玩具市场有什么优势和特点呢?疫情当下又有什么变化吗?今年圣诞又呈现出什么潮流?
谈到一个国家的玩具市场前景,除了经济实力之外,最看重的就是以下几个问题了:
- 人口潜力
- 市场活力
今年的玩具市场也获得了一个好的开端。4月份市场销售额增长9%。到了夏季,因经济走势不明朗,市场销售开始疲软,6到8月间,环比下跌11%,但和去年持平,而和2019年疫情前的水平比较,依然有5%的增长。根据npd集团的数据,有5个大类在电影上映的推动下,取得了不错的增长,它们是:玩偶( 18%)、儿童电子玩具( 10%)、运输工具类玩具( 8%)、积木( 3%)和毛绒( 2%)。但需要注意的是,今年以来的销量有所回落(-12%),均价上升至15欧元左右。
- 本土制造
法国也拥有自己的玩具之都——穆瓦朗昂蒙塔涅(moirans-en-montagne)。这个城镇是法国的木工中心,早年以制造木哨子而出名,于20世纪初,成为法国的玩具之都。现在仍留存了不少木制玩具制造产能。
- 渠道
随之而来的是电商的快速崛起,除国际电商巨头亚马逊外,主要被本土电商平台cdiscount和fnac所把持。在疫情期间,虽然电商渠道一度占到法国玩具销售市场的三分之一,但在防疫措施放开后,人们逐渐回流到实体中,电商占比回落至27%左右。
剩下的三分之一,则是由玩具专卖店所组成。大型的玩具专卖连锁店近年也出现了一些势力调整,其中,joué club最为知名。它创立于1952年,目前在法国开设约300家门店。
king jouet收购了maxi toys旗下的92家门店,并在今年夏天完成了门店的更名改造,使其在法国的门店数目超过了320家,规模反超joué club。而picwic toys的40家门店被爱尔兰玩具专卖连锁smyths toys收归麾下,成为其扩展法国市场的助力。
此外,ludendo集团则准备在casino连锁超市中开设105家店中店,将玩具专卖和大众渠道联合。
- 品类
- 企业
- 授权
今年以来,高通胀率(5.9%)还有能源、汽油、食品等必需品开销大增,还有乌克兰争端令法国消费者担忧。几个月后可能会出现经济衰退。因此,玩具的花费会相应减少。
但根据有着28年玩具从业经历的资深人士、玩具咨询公司toy influence创始人yann fresnel预测,法国玩具市场在今年年末很可能出现的潮流有:
今年欧洲院线重开,影视大片推动玩具销售的魔力再现。其中,影响较大的是侏罗纪系列及有关恐龙的动画电影等,有望推动授权类玩具尤其是恐龙玩具的销售。- 大童玩具热
- 厨房玩具热
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